博览园文化创意产品情况综述：

西北农林科技大学博览园是集教学、科研、科普于一体的重要学科基地。 文创中心作为博览园文化传播的重要平台，于1987年昆虫博物馆一期工程建成开放之时就利用杨凌地域特色及博览园文化资源优势致力于“昆虫文化”商品的设计与开发。始终秉承“绿色环保、生态文明、文化传播”的商品研发理念。历经30多年的积淀和挖掘，相继研发出包括昆虫文化、自然、农业历史等6大类300余种精美文创商品和校园文化产品，先后斩获10项国家级奖项、6项省市级奖项并获得中国“百佳十强”旅游商品荣誉称号。

研发团队建设，文创中心始终秉承“严谨、高效、创新、诚信”的经营理念，加强和推动精细化管理经营机制，建立完善的专业设计及制作团队。统筹学校艺术学院等力量，不断挖掘和创新博览园各馆文化内涵，将文化提取并植入到商品中，坚持以传播中华农耕文明为导向，以“热爱自然、保护自然”为主题，精益求精，全力做到产品优质，价格合理，实用性强。实现了可工厂化批量生产的旅游商品开发，形成一个可持续、有循环的良性发展路线。

一、产品研发方面：

1、针对各馆文化内涵，打造实用精致富有文化内涵的博物馆旅游商品。代表性文创产品介绍：

2018年全国旅游商品大赛金奖作品蝶戏图系列台灯。《晴春蝶戏图》是南宋画家李安忠所创作的中国古画、扇面画，现藏于北京故宫博物院。图中生动的绘制出体态雍容华丽的凤蝶、娇小素净的粉蝶等15只和胡蜂1只，或平展双翼，或振翅飞舞，在明媚的春光下宛若俏丽的花团漫天绽放，形象生动地体现出“蝶戏”的创作主题。以此代表十九大以来，我们杨凌一片蝶舞农城，盛世花开的景象。

蝶戏图和环型LED灯的组合，也是中国古典书画艺术和现代家居设计的融合，充满了现代的随意性和古典气息。使整个空间给人以开放、简洁的非凡气度和优雅、唯美的风韵。

2018年特色旅游商品大赛入围特色商品，五色土元素U盘挂件，以我国五色土分布：东青、北黑、南红、西白、中黄为基础和北京社稷坛相符合。五土与社稷，五行，五常，四季与大地的融合，展示我国道教原始的系统论。

U盘挂件是珍贵木材下脚料与人工树脂有机结合。佩戴者可选择本命缺少元素，趋利避害，事事如意！

2019年全国旅游商品大赛铜奖作品，时空之旅机械甲虫车载系列时钟，温度计，湿度计的灵感来自于国外科幻大片机械甲虫微型探测器，科学家研制了一种可植入电源组，植入昆虫体内，使昆虫以自身的化学性质产生能量驱动装配在昆虫肉身上的机械装置。用于军事侦查，偷袭等。

机械甲虫仿制了大片中机械侦查甲虫的造型，并安装了钟表等机芯装置赋予作品一定实用性。是一件年轻人钟爱的蒸汽朋克风格艺术品。

2、融合资源，助力大学生创新创业，推广西北农林科技大学科研新成果，开发西农特色的校园文化产品。 充分利用西北农林科技大学平台优势。联合校宣传部，植保学院，园艺学院，农学院等组织丰富多彩的旅游文化产品开发设计比赛。从大学生身上汲取灵感，联合开发各种校园文化产品，校友纪念品等。引进推广学校“彩色马铃薯锅巴”，“李华葡萄酒”“瑞阳瑞雪苹果”“西农975小麦面粉” 等。

独具特色的蝴蝶文化产品：

3.创新举措打造博物馆研学的新高地，开发系列研学体验产品。博览园充分发挥全科普教育基地效应，整合各方面资源，深入研究《中小学生社会实践大纲》在蝴蝶标本制作的基础上结合中小学生各年龄段实际，开发出了一系列针对不同年龄段的DIY研学旅行体验产品；蝴蝶彩框制作材料包，蝴蝶标本展翅材料，倍力桥组装材料包，榫卯结构体验包，活字印刷体验包，植物叶脉书签制作材料包，植物拓印材料包，我为昆虫画肖像材料包，恐龙考古材料包，五谷画制作材料包，中小学生识花认树手册材料包，扎染材料包，等总共有20余项。研学团队和学生可以菜单式选择要进行的研学课程。在旅行的过程中，学习和亲手体验相结合。让孩子们玩在其中，乐在其中，学在其中。

二、销售团队建设及拓展销售渠道 文创中心始终秉承“以人为本”的销售理念，从顾客的需求出发，针对不同客户都制定了相应的销售方案。节假日期间各种促销方案层出不穷。同时重视员工培训和政治理论学习教育，不断提升销售人员职业素质。目前已近形成完备的专职为主大学生兼职为辅的专业销售团队。积极探索，不断拓展新渠道，在抖音品台开放了网络销售渠道。在西北农林科技大学北校区文化盒子，杨凌水运中心文化盒子，杨凌高铁站等地设有展示或销售专区。

三、文创产品销售创佳绩 2016年以来，博览园文创产品受到广大游客的普遍青睐与好评，多年来零投诉。文创商品利润逐年稳步上升，商品年收入达150多万元，为了有效保护品牌和利润空间，园区注册了商标及品牌名称“农博文创”。精美的文创商品等元素为园区赢的了广泛的社会赞誉，树立了良好的景区形象，对园区事业的健康发展及杨凌品牌形象建设起到积极的促进作用。

西北农林科技大学博览园文创中心获奖情况